【喜临门】42家家居品牌喜进2020双十一“亿元俱乐部”

    42家家居品牌喜进2020双十一“亿元俱乐部”

今年的双十一作为后疫情时代国民经济复苏的晴雨表，被给予厚望。

截至11月11日24时，一年一度全民参与的“双11狂欢节”正式落下帷幕，天猫、京东分别交出成交额4982亿元、2715亿元的亮眼成绩，再创新高。苏宁取得厨卫家装双11当天订单量同比增长138%、双十一线上订单量增长75%的好成绩。

2020年天猫双11全球狂欢季，创下又一个新消费纪录。据搜狐焦点家居了解，天猫双十一成交破亿的品牌达到474个，其中60%的品牌增速超去年同期。

双十一作为检验家居品牌综合实力的“大秀场”及泛家居产业经济的晴雨表一直备受各大家居品牌关注。在今年的双十一中，家装行业也迎来增长峰值。搜狐焦点家居特整理了2020年双十一成交过亿的家居品牌，一览各大家居品牌的硬实力。

据搜狐焦点家居不完全统计：红星美凯龙、居然之家、索菲亚、tata木门、欧派、好莱客、金牌厨柜、尚品宅配、志邦、兔宝宝、维意定制、玛格、林氏木业、全友、源氏木语、喜临门、顾家家居、芝华仕、爱果乐、雅兰、左右、慕思、visney（卫诗理）、九牧、方太、箭牌、奥普、恒洁、水星、康巴赫、罗莱家纺、博洋家纺、富安娜、好太太、梦洁、诺贝尔瓷砖、三棵树、德施曼、凯迪仕、正泰居家、森歌、奥佳华等超过42家品牌实现成交额过亿，成功登陆“亿元俱乐部”。

其中，红星美凯龙作为2020年“天猫双11狂欢夜”总冠名商，在10.21-11.11期间，以天猫数字化卖场累计成交金额151.52亿的亮眼成绩跻身天猫双十一百亿合作伙伴。

居然之家从2020年10月21日0点到11月11日24点，线上线下累计成交金额突破238.3亿元，同比2019年增长14.1％。其中，新零售门店实现销售128.7亿元，同比增长31.8％，再度创造新的记录。

索菲亚以天猫成交额10.7亿、全网11亿的优异成绩一举斩获天猫双十一全屋定制类目销售额冠军和京东双11定制家具销售冠军。tata木门以10.23亿的成绩紧随其后，稳居全屋定制类目第二。金牌厨柜也取得新零售成交额3.58亿的好成绩。

在住宅家具品类林氏木业则以12.12亿的成交额成功卫冕冠军，实现8连冠。芝华士、喜临门、雅兰、慕思、左右双11战绩分别为7.19亿、5.5亿、3亿、2.5亿、1.2亿。

九牧和箭牌卫浴分别以全网成交额15.6亿和7.92亿荣获厨房卫浴品类冠亚军。水星家纺则以3.51亿的天猫双11战绩再次夺得家居百货品类冠军。

在今年的双十一中，智能家居表现也十分抢眼。德施曼和凯迪仕以全网2.67亿和2亿的成绩稳居智能安防品类前二。

值得一提的是，三棵树首次破亿，成功跻身“亿元俱乐部”。

结语

虽然今年各大家居品牌对双11的热情明显降低，而双11也逐渐演变了“头部商家的狂欢，中小品牌的落寞”，呈现内卷化的趋势。但不可否认的是，双十一是检验家居品牌数字化建设水平的试金石。这些跻身“亿元俱乐部”的企业，在双十一前期必然做了巨大的投入和充足的准备。而新零售和数字化营销已是大势所趋，不管企业参加与否，都无法阻挡时代前进的步伐。真的勇士，敢于直面任何考验。再次祝贺上榜的企业！