【喜临门】京东线上睡眠消费报告自然原材料的枕头受欢迎床品质感和品质被强调

    京东线上睡眠消费报告自然原材料的枕头受欢迎床品质感和品质被强调

第二十届世界睡眠日来临之际，京东大数据研究院发布《2019-2020线上睡眠消费报告》，报告显示，越来越多的人更加重视选用舒适、优质的卧具床品来改善睡眠，枕头及被子、四件套等床品消费上呈现出明显的品质升级趋势。

健康功能、自然原材料的枕头受欢迎 年轻人成高端枕头消费主力

近年来，注重原材料的天然、轻奢舒适风以及健康功能成为枕头消费升级的主要特点。以天然乳胶为原材料的乳胶枕，因质感细腻、柔弹透气、且兼具工学设计、防螨抗菌等特点备受消费者青睐，京东大数据显示，除乳胶枕，决明子、荞麦、竹炭、薰衣草也是位居枕头原材料的销量榜首前列。除传统枕头外，波浪形、蝶形、舌形、b形等异形枕也销量可观。同时，具有健康理疗功能的枕头受到消费者追捧，支持颈椎修复、热敷、释压按摩、人体工学等的颈椎枕在功能性枕头中销量领先。

在人群特点来看，26-35岁的年轻一族是高端枕头消费的主力人群，成交额占比超过51%。他们讲究生活品质，追求睡眠体验，是消费升级的引领者和践行者。

床品消费精致化 质感、品位被强调

除枕头外，床品也正在经历一场消费升级。冬暖夏凉不再是被子的唯一功能，人们对被子的舒适度、功能性等方面有了更高要求。京东大数据显示，平台上被子品类销量top的产品中，除了棉花、纤维、棉麻、蚕丝、羊羔绒等传统材质之外，天然乳胶、羽绒被、鹅绒、澳洲羊毛、驼毛等新材质的被子开始被更多的消费者喜欢。同时，使用了最新科技的助眠减压重力被、微控温羽绒被等高端功能型被子销量增长明显。

在四件套的消费上，消费者更看重其质感以及品位。从京东平台上的用户搜索词来看，轻奢、酒店级、网红、天丝、缎面等关键词描绘了2019年四件套消费趋势。另外，在四件套面料选择上也表现出明显的消费升级，京东大数据显示，2019年，天丝四件套成交额同比增长144%，蚕丝四件套成交额同比增长53%。

随着生活品质的提升和健康睡眠意识的崛起，消费者在购买家纺产品时，已经从基础的功能需求向更高阶的生活品位和健康需求拓展。

聚焦睡眠消费升级的趋势，3月20日，京东将启动第五届睡眠节，为消费者带来更多高品质卧具床品。活动期间，水星、罗莱、富安娜等品牌将带来抗菌被子、控温羽绒被、应季花色四件套等众多床品好物，以及邓禄普、睡眠博士等品牌提供的优质乳胶枕、乳胶床垫。喜临门、慕思、穗宝、金可儿等众多国内国际品牌也将参与睡眠节。